Brandshare, ShopRite e l’attività di co-sampling multibrand
ShopRite Supermarkets è una cooperativa di supermercati negli U.S che ha deciso di intraprendere una campagna marketing particolare. Infatti, ha affiancato al suo tradizionale marketing mix anche un’attività capace di far sentire davvero speciali i propri clienti: una campagna di in-box co-sampling! Cosa significa? Il termine “in-box” fa riferimento al fatto che vengano utilizzati come media box che contengono ordini effettuati online, recapitati a casa del cliente. “Co-sampling” significa che diversi brand hanno deciso di prendere parte a questa attività di distribuzione di campioni omaggio, in maniera congiunta.
ShopRite ha voluto premiare i primi 25.000 clienti che avessero ordinato la spesa online omaggiandoli con una busta di tela, personalizzata con logo “ShopRite from Home”, contenente campioncini assortiti di diversi brand, di vario genere.
Ciò è avvenuto grazie a Brandshare, azienda operante tra Stati Uniti e Canada che si occupa di veicolare sample all’interno di box e-commerce, procedendo proprio come il circuito Simple Sample in Italia e Spagna.
Il gruppo Brandshare, ha messo a disposizione la sua rete ed ha organizzato la collaborazione con diversi brand in questa attività di co-sampling. Infatti, non solo questa attività è stata caratterizzata dall’effetto sorpresa dell’omaggio nel box e-commerce, ma è stata amplificata dalla collaborazione dei diversi brand.
Riuscite a immaginarvi una busta piena di prodotti da testare, di svariate tipologie e brand? Che sorpresa e che gioia scoprire gli omaggi uno ad uno!
Co-sampling, lato e-commerce
Per ShopRite questa attività ha avuto degli indubbi vantaggi:
- Sfruttare gli acquisti del proprio sito per posizionare sample in maniera strategica, raggiungendo l’interno delle case dei consumatori
- Sorprendere i propri clienti e accrescere il rapporto azienda-consumatore
- Rientrare (se non interamente, in parte) i costi di spedizione, grazie al pagamento per l’inserzione dei brand
Co-sampling, lato brand
L’attività di co-sampling ha dato l’opportunità a diversi brand di avere visibilità, riducendo il costo per partecipare alla campagna. Inoltre, il cliente ha avuto modo di osservare una sorta di collaborazione tra le aziende, cosa sicuramente positiva dal punto di vista reputazionale.
Riferimenti:
