La campagna di e-TryVertising di fine 2016 pianificata da MKTG per Mondelez, brand Milka Sensations, oltre alle caratteristiche endogene di questa metodologia (efficienza, efficacia, costo contatto certo, tasso di  gradimento attività > 80% ecc) ha confermato il trend costante dello sharing spontaneo sui social network | UGC : User Generated Content.

Lo sharing non era assolutamente richiesto, il kit di comunicazione comprendeva: un sample di biscotto Milka Sensations e un leaflet che invitava alla prova e augurava un felice Natale il tutto chiuso da un film trasparente.

Nessuna richiesta, nè esplicita nè implicita, di condivisione verso i social network.

Eppure… eccole apparire online, come forma di ringraziamento, spontanee e puntuali, con contenuti originali, foto amatoriali (comunque brand e prodotto ben leggili) e hashtag precisi a conferma della volontà di sottolieare ancor di più il gradimento dell’iniziativa, l’effetto WOW di trovare qualcosa in più all’interno del Box e-commerce, condividendolo con i propri followers e rendendolo disponibile all’intera community.

E’ un fenomeno che si ripete ad ogni campagna, sempre che il “sample kit” abbiamo un valore effettivo e percepito degno di essere condiviso, come in questo caso 😉

In una foto troviamo il buonissimo biscotto Milka ancora nel pacco del merchant, nell’altra vicino ad una tazza di tisana e così via.

Non importa la tipologia del merchant online, anche se riceve ancora il 50% degli ordini al telefono o su carta, come nel caso di MediaShopping, HSE24 e Bonprix, gli UGC vengono generati e pubblicati principalmente su Instagram e Facebook.

Alcuni esempi:

Clienti Bonprix

Clienti Hse24

Clienti di Yeppon

Comittente: MKTG – Gruppo Aegis

Cliente: Milka – Gruppo Mondelez

Attività: e-TryVertising

Media: Simple Sample, circuito Box e-commerce TUM Italia

Merchant: Yeppon, Bonprix, MediaShopping e Hse24