Campagna Conguitos Mini Shocobolas
Conguitos Mini Shocobolas target Millenian
LACASA è un’azienda a conduzione familiare, fondata 165 anni fa a Jaca (Huesca) da Antonio Lacasa, bisnonno degli attuali proprietari, la cui attività si è concentrata fin d
all’inizio nella produzione di cioccolato.
Oggi il gruppo LACASA è uno dei primi produttori spagnoli non solo di cioccolatini, ma anche di dolci per bambini, turroni, cioccolatini e caramelle. A seguito della politica di espansione avviata dal Gruppo negli anni Novanta, i prodotti LACASA hanno incrementato una forte presenza sui mercati internazionali.
Insieme ai tradizionali prodotti natalizi e ai turrones, Lacasitos e Mentolin, Conguitos® è uno dei prodotti più emblematici del gruppo LACASA.
Una delle ultime tendenze delle nuove generazioni è l’acquisto online e Conguitos® è allineato con la generazione “millenials” che utilizza Internet per tutto, e anche per fare una buona parte dei suoi acquisti online: libri, vestiti, oggetti decorativi e persino l’acquisto di food.
Perché non unire entrambe le cose: Conguitos e l’e-commerce?
Nel primo trimestre del 2018, Conguitos® con il gusto originale di 45 gr. e la nuova referenza Conguitos® Mini Shocobolas da 35g, ha fatto un primo test con Simple Sample distribuendo campioni sugli ordini online di merchant online in target.
Gli spagnoli che hanno fatto acquisti online in diversi e-Commerce, hanno trovato una sorpresa aprendo la loro scatola. In alcuni casi, l’hanno persino condiviso nei social network generando un “effetto” molto positivo e dando visibilità al marchio su Internet generando così Brand Awareness.
La campagna di direct marketing aveva l’obiettivo di far provare il nuovo prodotto di Conguitos Mini Shocobolas a un target specifico che poteva provare il prodotto in casa.
Ancora una volta il marchio vuole sorprendere il tuo pubblico e creare una sorpresa positiva … e cosa faresti se ricevessi un pacchetto di Conguitos?
User Generated Content
Di seguito alcuni esempi dei contenuti generati da chi ha aperto il proprio acquisto online è ha trovato il sample Conguitos. Oltre ai ringraziamenti riportati nei feedback post acquisto, nel mercato spagnolo, Twitter e Instagram hanno dominato.
ADV online
Visibilità aggiuntiva all’operazione di Sampling Counguitos è stata pianificata sui social ufficiali dei merchant e con la personalizzazione della lettera di ringraziamento inserita nel Box e-Commerce.
Risultati e-Survey qualitativa post campagna
Oltre a tutti i contenuti generati spontaneamente dalla rete la qualitativa conferma gli eccezionali risultati della campagna Simple Sample di Conguitos.
In primis non dimentichiamo che tutti i sample sono stati veicolati dentro casa, arrivando direttamente tra le mani del target. Nessuna duplicazione, nessuna incertezza, nessuno spreco.
I risultati parlano da soli:
GRADIMENTO INIZIATIVA:
il 98,5% ha gradito trovare il sample Conguitos dentro al proprio acquisto online.
CONSIGLI PER GLI ACQUISTI:
Il 97% consiglierebbe ad un suo amico/a di acquistare una confezione di Conguitos.
CONCLUSIONI:
Se volete fare sampling ricordate: veicolatene meno ma veicolateli meglio.
RIFERIMENTI:
