eTryVertising fragranza Caudalie
eTryVertising tramite Box e-Commerce per Caudalie.
Nel Marketing Mix a supporto della fragranza “THE’ des VIGNES” Caudalie ha scelto di inserire anche la veicolazione di un sample kit attraverso il circuito Simple Sample. Una campagna eTryVertising (la “e” davanti richiama l’e-commerce come medium) per ottimizzare investimento e risultati.
Esattamente come riportato nei risultati della ricerca audiSample, in questo modo vengono meno quegli indicatori che rendono le campagne di “sampling” un “di cui” di qualche altra attività con i risultati che tutti conosco (e non gradiscono).
Studiata dal Cliente in modo da massimizzare efficienza, efficacia e ROI, l’attività ha le seguenti caratteristiche:
SAMPLE KIT:
Un sample kit prezioso, ben confezionato.
Protagonista un campioncino della fragranza “THE’ des VIGNES” da 1,5 ml ben bloccato in un cartoncino 9 x 6 cm.
Insieme al profumo una card con una call to action per l’acquisto online sullo shop online Caudalie .
Il tutto inserito in un sacchettino di organza bianco.
CALL TO ACTION
La pianificazione di questa attività di sampling, che ricordiamo rientra sotto l’egida delle attività di Direct Marketing, ha consentito di far arrivare, dentro casa, direttamente tra le mani della Responsabile di Acquisto “l’oggetto della comunicazione” garantendo, oltre all’integrità del sample kit, anche:
- La certezza al 100% del contatto
- L’unicità del contatto (no duplicazioni)
- Il rispetto al 100% del target (chi lo riceve ha appena fatto un’acquisto online)
- L’attenzione. E’ una comunicazione PULL e non PUSH.
- ZERO dispersioni.
Inoltre la CALL TO ACTION all’acquisto online sullo shop di Caudalie, tramite codice univoco che identifica il canale, premette di:
- Monitorare la convertion rate all’acquisto
- Portare traffico qualificato allo shop online
- Incrementare la customer base (leads generation)
SOLO PER ADDETTI AI LAVORI:
Se per caso dovesse capitarvi di fare un’acquisto online provate a guardare il pacco e-Commerce da un altro punto di vista, quello di Simple Sample 😉
Have a nice sample.
RIFERIMENTI:
audiSample risultati indagine sul sampling in Italia
